居然之家扩张已达179家 品牌商跟不上?

导读:
6月9日,居然之家湖南分公司吉首项目正式签约,这是其在全国第179家门店,也是入湘来的第6店。自2010年北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称“居然之家”)进入急剧扩张阶段后,许多管理经营弊端开始凸显,不少品牌商与之出现了分歧。

6月9日,居然之家湖南分公司吉首项目正式签约,这是其在全国第179家门店,也是入湘来的第6店。自2010年北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称“居然之家”)进入急剧扩张阶段后,许多管理经营弊端开始凸显,不少品牌商与之出现了分歧。

居然之家从2008年后进入快速开店的通道,2006年至2008年还维持每年增加3家,2009年增加了8家,2010年、2011年则每年增加12家。2012年至2014年是急剧扩张的两年,门店数从60家增加至100多家,2015年,居然之家在全国大中城市已签约门店达178家,已开业门店110家,营业面积超过600万平方米。

受到电商的冲击,加上极速快三楼市低迷,当记者来到居然之家玉泉营店、红星美凯龙大郊亭店等家居连锁卖场时,发现人流并不旺盛,很多高端家具的店铺甚至整个下午无人问津。通过与店员的交流记者了解到,除了周末还会有些零零散散的顾客前来挑选家具,平时基本没有客流量。但即使如此,居然之家的扩张步伐却没有减慢。居然之家主要以直营店形式扩张店面,北京8家居然之家均为直营店,地级市以下会考虑加盟店形式。2014年,居然之家完成了全国开店100家的目标,还计划在未来3年内开出300家分店、5年内开出500家分店。

相关阅读:居然之家全国签约门店达179家

居然之家的一位商户告诉极速快三商报记者,近半年来,生意确实不好做,因为家居企业受房地产行业波动影响太大了。自2010年家居卖场进入扩张时代,不少品牌家居企业大力发展连锁经营,激进的扩张步伐导致近些年家居行业的竞争日益激烈。居然之家之所以选择逆市扩张,其真正目的是与红星美凯龙争夺市场份额。

近年来,居然之家为了和红星美凯龙竞争,不断跑马圈地,大肆扩张,新增门店数量逐年增加,2015年6月,湖南分公司吉首项目签约,居然之家达到了全国门店179家。

如此疯狂的扩张,不仅卖场尝到了恶果,甚至商家、经销商也逐渐感到跟不上居然之家的步伐。“事实上,居然之家是在超负荷开店,在大卖场的极速快三厂商,只有30%是盈利,30%持平,其他40%都是在亏损,且随着卖场的快速盲目扩张,明显过剩,大部分卖场生意清淡,亏损的厂商比例在不断增加。新店越开越多,但是各地的消费能力有差异,生意越来越冷清,亏损的厂家也越来越多。”一位居然之家的厂商告诉记者。但是,由于居然之家采取捆绑策略,如果厂家不愿跟随商家扩张,就会在现有门店受到排挤或不公正待遇,因此厂家只好咬牙跟进。由于居然之家是靠租金和管理费获利,在这种模式下没有受到太大冲击,但厂家的情况就不容乐观了。目前已经有多喜爱、我爱我家等知名品牌的代理商表示,由于利益受到巨大伤害,将自己开店,放弃与居然之家所有形式的合作。

对讲究资金快速周转、快速回笼的零售行业而言,居然之家具备如此庞大的运营与扩张成本吗?“一旦扩张过快或被经销商抛弃,招商不利,居然之家就会陷入资金困境”,一位业内专家对记者说,由于家装行业受房地产影响巨大,在目前不景气的情况下,家居连锁卖场加速扩张的步伐应该有所调整,适当放缓扩张的劲头,做好连锁店人员、资金管理,降低风险并积蓄未来发展的潜力。

(原标题:居然之家跑马圈地逆市扩张 品牌商买单? 记者:张晨瑜)