开扒!家具影视营销哪家强?

导读:
几个月前,所幸一位美女朋友向我推荐《北平无战事》,这种低调腹黑的谍战片本就是自己喜欢的Style,所以借着经常出差的机会,见缝插针在电脑上一口气看完了整个剧。

几个月前,所幸一位美女朋友向我推荐《北平无战事》,这种低调腹黑的谍战片本就是自己喜欢的Style,所以借着经常出差的机会,见缝插针在电脑上一口气看完了整个剧。

撇开国共之争不谈,撇开勾心斗角运筹帷幄不谈,却对剧中很多细节留下深刻印象。比如47、48年北京物资匮乏,名不聊生,很多人包括燕京大学副校长家里都缺少食品,剧中最常出现的食品就是炸馍片(北方把馒头叫做馍)。2片炸馍片配一杯水或牛奶,就是堂堂副校长家里的正餐。炸馍片实际上自己小时候也经常吃,勾起儿时回忆,想想也是挺香的。

北平无战事

《北平无战事》中的民国晚期简欧家具

还有就是对剧中的家具印象深刻,那个时代的家具,一般百姓家可能就是简单的中式家具,有钱人家就是那种就上海滩风格的简欧风格家具。这种风格的家具显然不是目前市场上的主流风格,自然也就不存在品牌植入了,但联想到家具界都有哪些品牌赞助或植入过影视剧呢?于是开始开扒。

粗略的扒了一下,发现不得了,发现极速快三植入影视剧的还不少,特地汇总了一下:

电影/电视剧名称 上映时间 极速快三 广告方式
电影《天下无贼》       2004年 曲美家居 电影赞助
电影《公爵夫人》 2008年 尊尼博家 家具赞助
电视剧《蜗居》 2009年

达芬奇家居

家具赞助
电视剧《家有外星人》 2009年 多喜爱 家具赞助
电影《恋爱前规则》 2009年 科宝博洛尼 台词植入、家具赞助
电视剧《和空姐同居的日子》 2010年 瑞信家具 家具赞助
电影《未来警察》 2010年 美克美家 台词植入
电视剧《大女当家》 2010年 耀邦家具 台词植入
电影《雪花秘扇》 2011年 艾芙迪 家具赞助
电视剧《我可能不会爱你》 2011年 宜家 场景提供、家具赞助
电视剧《经营婚姻》 2012年 美克美家 家具赞助
电视剧《幸福满屋》 2012年 依丽兰家具 家具赞助
电影《爱情银行》 2013年 曲美家居 家具赞助
电视剧《咱们结婚吧》 2013年 顾家家居 家具赞助
电视剧《青年医生》 2014年 宜家 家具赞助
电影《私人订制》 2014年 索菲亚衣柜 家具赞助
电视剧《幸福从天而降》 2014年 多尔贝订制家居 家具赞助
电视剧《上有老、下有小》 2015年 保罗赛特 家具赞助
电视剧《剩斗士的店》 2015年 利豪沙发 家具赞助

 

大家可以看到大部分的极速快三还是以家具赞助的方式进行影视推广比较多,其实家具赞助方式观众意识到的可能性比较低,一般也很少将品牌LOGO放在产品上,效果应该不如台词植入的方式好,必须要配合网络文案进行二次传播才能起到效果。

但我觉得还过瘾,继续深入开扒,扒了两天,发现家具界进行影视营销最多而且也是最早的其实是曲美家居,不行再看看统计:

电影/电视剧名称 上映时间 极速快三 广告方式

电影《甲方乙方》

1997年 曲美家居 门店整体植入

电影《天下无贼》

2004年 曲美家居 电影赞助

电视剧《媳妇儿的美好时代》

2010年 曲美家居 家具赞助

电影《醉后一夜》

2012年 曲美家居 门店整体植入

电视剧《爱情银行》

2013年 曲美家居 家具赞助

电影《门第》

2013年 曲美家居 家具赞助

电视剧《辣妈正传》

2013年 曲美家居 家具赞助

电视剧《老有所依》

2013年 曲美家居 家具赞助

综艺《爸爸回来了》

2014年 曲美家居 李小鹏是曲美客户

电视剧《爱的多米诺》

2014年 曲美家居 家具赞助

电视剧《匆匆那年》

2014年 曲美家居 家具赞助

综艺《超级访问》

2014年 曲美家居 沙发赞助

综艺《非常静距离》

2014年 曲美家居 沙发赞助

电影《香气》

2014年 曲美家居 海报植入

 

据不完全统计,从1997年《甲方乙方》开始,能够有名有据检索到的影视剧就达15之多,还不算据说有很多国内电视剧和韩剧剧组都是自行采购的曲美家具作为道具,而非正式合作赞助。

其中电影《甲方乙方》堪称经典,作为当年的贺岁大片,曲美门店成功地植入电影情节当中,并被葛大爷亲口称赞,在当时引起轰动,有字幕为证:

甲方乙方

从上面的统计可以看出,曲美的影视营销数量连年成上升趋势,而且形式越来越多样化。其中2012年的《醉后一夜》虽然延续了《甲方乙方》的门店整体植入形式,但这一次是曲美家居最新一代的独立店,电影开场就是男女主余文乐和张静初在曲美门店里选购家具,现代时尚的感觉和电影场景非常吻合,极大地凸显了曲美的品牌印象。

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醉后一夜

而去年的热门综艺节目《爸爸回家了》则完全是无意之举,体操奥运冠军李小鹏本就是曲美家居的客户,而李小鹏家里的全方位详细曝光则彻底让曲美家具通过电视屏幕呈现在数以万计的观众眼前。为曲美最后的借力营销提供了有力的话题,却没有花一毛钱。

爸爸回家了

爸爸回家了2

图中的沙发餐桌均为曲美家居

李静主持的两档节目《超级访问》和《非常静距离》的嘉宾现场一直使用的是曲美家居的沙发,由于节目火爆也影响到了非常多的观众。

非常静距离

《非常静距离》里的沙发茶几均为曲美产品

而去年的两部电影《香气》和《微爱》则仅仅是通过海报植入的方式就达到了品牌宣传的效果,据了解,事后曲美通过海报宣传、关注公众号送电影票等形式有效的传播了品牌,并且也并没有花什么钱,起到了四两拨千斤的作用。

最后希望将来会在越来越多的电影和电视剧以及综艺节目中看到更多的极速快三出现,以更多的表现形式进行品牌推广和宣传,当众多观众认识到家具之美!

(作者:阎栋)

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