河北香河:家具之都从“辉煌”跌落到“泥潭”

导读:
近年来,随着全国各地卖场喷薄涌现,河北香河家具城的发展遭遇到瓶颈。即使是最大最老的金钥匙卖场,也出现了大面积的撤店现象,导购员普遍反映今年生意很差。

近年来,随着全国各地卖场喷薄涌现,河北香河的卖场辐射能力逐渐变弱,特别在经济下行的大环境里,香河家具城的发展遭遇到瓶颈。即使是最大最老的金钥匙卖场,也出现了大面积的撤店现象,导购员普遍反映今年生意很差。

6月15日,记者走访了香河家具城金钥匙家居品牌CBD、红星美凯龙家居行家博览中心,见证了香河家具市场的“惨况”。

香河市场:家具大道上车流尚算可观

香河家具城比较有影响力的几个家居卖场主要集中在家具大道上,比如经纬家居城、金钥匙、红星美凯龙、鑫亿隆、汇美家居,竞争相当激烈。家具大道上车流尚算可观。

香河市场:北方家具之都为何从“辉煌”跌落

金钥匙为当地老卖场,约20万平方米,一层是工厂直营店,以实木为主,品牌偏向中低端,租金在160—170元/m ²,人流比二层多,5家出现撤店或围蔽状态。导购员普遍反映,今年的生意比去年差很多。

金钥匙为当地老卖场 二楼

二层是品牌旗舰店,租金在130 元/m ²左右,有3家撤店。人气不如一层,导购员普遍玩手机、聊天。另有经销商反映,由于市场环境影响,从今年开始卖场促销不再收商户业绩的1.5%活动费,但活动类型缺乏创新。

香河家具市场:人流稀少

半关店状态

三、四层比一二层面积小。三层是罗浮宫经典家居,全是本地品牌,人流极少,产品摆放无规则。四层为红木区,一半面积处于闭店状态。

鑫亿隆也是当地老卖场,位于金钥匙对面,租金在90—100/m ²

鑫亿隆也是当地老卖场,位于金钥匙对面,租金在90—100/m ²。

香河市场:红星美凯龙香河店

红星美凯龙香河店,位于鑫亿隆旁边。据经销商反映,红星美凯龙选址原为鑫亿隆其中一个家居馆,后为招商等因素这个家居馆成为红星美凯龙的加盟店。租金在130/m ²左右。

延伸阅读:红星美凯龙总裁李斌30周年庆典会“1001”战略分享

红星美凯龙香河店

红星美凯龙香河店

红星美凯龙香河店一层为沙发、饰品区,同样有品牌开始出现撤店和黑灯情况,往上层也有撤店和装修情况,下午进商场,见一两波客流。

“要不是因为卖家具,香河至今还是一个贫穷落后的小县城。”在从北京去香河的路上,开车师傅如是说。北京至香河家具城,四十多公里的路程,不到一个小时就可以到达,优越的地理位置成就了今天的香河。时至今天,香河的卖场辐射能力虽然在减弱,但仍存在。据了解,目前香河的消费人群主要集中在北京、天津、秦皇岛、山西等地。“香河的家具便宜,近一点的人都跑来香河买家具。”

行业面临转型,作为四大家具集散地之一,香河的转型压力更甚,比起价格优势,更强的潜力亟待开发。

(原标题:香河市场:北方家具之都为何从“辉煌”跌落到“泥潭”)