巴西这家家居店安装“大头针” 摁下去中意的东西就存进手机

导读:
选购家具时,你需要测量家具大小,记下来信息。可能还想逛完店回家在几款家具之间在纠结一下。这些步骤对很多人来说是麻烦事。为了解决这个问题,巴西最大的家居连锁 Tok&Stok 和 Pinterest 合作在家具店里安装了实体的大头针(Pin it)按钮。

与其说这是 O2O 的新尝试,不如说这是 Pinterest 的营销。

选购家具时,你需要测量家具大小,记下来信息。可能还想逛完店回家在几款家具之间在纠结一下。这些步骤对很多人来说是麻烦事。为了解决这个问题,巴西最大的家居连锁 Tok&Stok 和 Pinterest 合作在家具店里安装了实体的大头针(Pin it)按钮。

图片分享平台 Pinterest 的名字可以看作“Pin”+“Interest”结合起来的结果(即把你的兴趣记下来的意思)。当你看到你感兴趣的内容时,点一下左上角的“Pin it”,就能把内容存下来。而 Tok&Stok 实体的大头针按钮就是这么来的。你可以看下这个案例的视频,了解一下他们是怎么做实体按钮的:

当消费者在店里逛时,发现中意的家具可以直接按按钮“订”下来。这个装置会通过蓝牙直接把这个家具推送到 Pinterest 和这家家具公司联合推出的应用 PinList 上。原理是这样的:按钮中的 BLE (Bluetooth low energy)装置部分会自动连接按钮旁边最近的一个手机,把产品信息推上去。

实体的 Pin it 按钮

实体的 Pin it 按钮

做这个设计的广告公司是 DM9DDB。“这个 App 的创新之处是它用起来很方便。你不需要一直让你的 PinList 应用打开着。或者将手机蓝牙和大头针按钮的蓝牙配对,” DM9DDB 的创新整合的副总裁 Igor Puga说。

Pinterest 巴西的经理 Mariana Sensing 对这次和家具公司 Tok&Stok 的合作很满意。她说:“在巴西每个月都有 100 多个跟家居家具相关的点子被发到 Pinterest 上面,这是巴西人获得家装灵感的重要源地。”

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这话倒是不假,Pinterest 用户常常搜索些发型、服装搭配、食物菜谱、收纳方式和房间装修的图片用以参考。根据 Statista,这些话题是他们用户最活跃的领域。Pinterest 公司也在往这些细分(时尚、美容、食物和家装)领域靠,之前他们拒绝了一些金融和汽车的商业合作和广告。

这也是 O2O 线下线上打通的一个新尝试。当越来越多的线上购物开始学习线下购物方法时(比如说虚拟试衣),这个案例中的线下商铺也在试着和线上整合。总体来说概念还是很好玩的,不过造价成本应该不低,未必适合大规模推广。

(原标题:在这个家居店按下大头针,你中意的东西就会存进你的手机 作者:董芷菲)