悉尼有一家98平米大的宜家?竟然不是山寨

导读:
这家迷你店没有仓库,但会有专业设计人员帮助顾客对厨房或居家翻新进行规划,店内墙面上还设有数字购物显示屏,可供顾客下单购物并获得送货上门的服务。

据澳洲新闻网报道,5月3日,宜家在悉尼开出了澳洲首家“家庭规划工作室(Home Planning Studios)”,门店位于悉尼沃林加(Warringah)的西田购物中心(Westfield Shopping Centre),店面面积仅98㎡,远小于澳洲现有的3.7万㎡的大型宜家店面。这也是宜家在全球面积最小的门店。

宜家小店

这家迷你店没有仓库,但会有专业设计人员帮助顾客对厨房或居家翻新进行规划,店内墙面上还设有数字购物显示屏,可供顾客下单购物并获得送货上门的服务。

宜家澳洲地区经理Jan Gardberg对澳洲新闻网透露,宜家在澳洲不太可能再开设更多大型门店。未来会在澳洲内城城区推出一些面积约5000㎡的仓库,规模是现在大型门店的1/3左右,悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯都将会各有一家该类门店。

到今年年底,宜家计划在全澳洲开设12家这类小型店面。再加上先前开设的大型门店,宜家在澳洲的门店数量将增至20家。

宜家小店液晶屏 
宜家小店桌子 

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宜家一直在探索市中心店的可能性,此前宜家已在伦敦、纽约的市中心开设“设计工作室”(IKEA Planning Studio)。从Ikea Planning Studio到Home Planning Studios,宜家的门店经营模式已不再局限于提供商品,无论是实体店还是线上销售,接近消费者并提供更方便的服务才可以应对现代消费者的生活模式。

早在2018年,宜家就曾提出:区别于宜家目前的门店大多分布在非中心区甚至郊区的布局,公司计划在今后几年建设更多“市中心店”,以此吸引更多城中客流。当时,这些“市中心店”的具体形式还在商议中。

极速快三目前还未出现上述两种小型门店。但2016年至2017年,宜家分别在温州和北京开设了面积在1800㎡-3000㎡的PUP店(提货订货中心,Pick Up & Order Point)。而北京PUP店在已在去年转型为“宜家体验中心”,相比之前的订货中心,宜家体验中心的销售面积增加了近50%,约为1900平方米。除增加了产品的种类、家居解决方案展示外,还新增设了餐具和食品区、儿童乐园等区域。此外,与订货中心仅提供基本的提送货、安装等人工服务不同,新的体验中心增设了家居设计中心,能为顾客提供家居咨询服务。

(作者:郑琬颐   原标题:“宜家在悉尼开出全球最小门店,仅98平方米”)